Florentino Pérez: Make Real Madrid Great Again

El ‘strip tease’ que protagonizó Florentino Pérez esta semana en su ya famosa rueda de prensa ha permitido a la opinión pública conocer esa faceta del presidente del Real Madrid que quienes lo tratan dicen que es su auténtico rostro: lenguaraz, un pelín faltón, encantado de haberse conocido y, sobre todo, muy muy muy hincha del Real Madrid. Comentarios machistas al margen, desde un punto de vista de estrategia comunicativa hay consenso en la idea de que la rueda de prensa fue un desastre tan colosal que fueron necesarias dos entrevistas posteriores para intentar reconducir los mensajes. Los expertos que lo analizan de esta forma no deben de ser, supongo, seguidores del Real Madrid.

Premeditado, calculado o natural, Florentino hizo un colosal ejercicio de trumpismo, un Make Real Madrid Great Again de manual. Como en el caso de Donald Trump, el espectáculo horroriza a los expertos en comunicación convencionales, pero estos no son tiempos corrientes. Como en todo ejercicio comunicativo, la pregunta pertinente no es si el emisor dijo la verdad, convenció de forma generalizada o fue coherente en sus explicaciones. Cuál era el objetivo del mensaje que transmitió y si lo cumplió es lo que importa. En este caso, el Bernabéu dictó sentencia: ni un silbido dirigido al palco el día del partido del Oviedo.

Cambiar el tema de conversación

Con su rueda de prensa, la primera en una década, de forma explícita o implícita Florentino logró cambiar el tema de conversación y colocó algunos mensajes al más puro estilo de Trump. Algunos de ellos: el estado natural del Real Madrid es la victoria, y cuando pierde sucede porque los árbitros le roban partidos y títulos; el Madrid es una fuerza del bien, y como tal, no debe ser ni criticado ni obstaculizado; los periodistas o son madridistas o no lo son: en este caso, no pueden ni deben informar u opinar sobre el Madrid; Florentino Pérez es quien gana o pierde títulos, y es el mejor presidente de la historia; el Madrid y el madridismo tienen un gran enemigo exterior, el Barça, que en esta historia de ‘ellos’ y ‘nosotros’ juega el papel del mal: compra árbitros cuando supuestamente les paga (los años de Negreira) y cuando no (hoy). En el mundo de Trump Estados Unidos es el mejor país del mundo, el más poderoso y bondadoso y el que siempre gana, y él es el mejor presidente. Si cambiamos Estados Unidos y Trump por Real Madrid y Florentino tenemos el mismo discurso. sweetbonanza.qpon

Las formas fueron muy parecidas: errático, repetitivo en los mensajes y en los ejemplos, vanidoso, personalista, egocéntrico, políticamente incorrecto, agresivo con el enemigo externo y confrontacional con la prensa. Al observador externo o imparcial Florentino le generó el mismo rechazo que Trump. Pero es muy dudoso que a los suyos les suceda lo mismo. Como sucede en la política estadounidense, el Real Madrid no es Nueva York ni vota demócrata.

Florentino puso en marcha esta semana el Make Real Madrid Great Again. Listó a sus enemigos, les avisó de que no les piensa dar ni agua, marcó una estrategia y avisó: él siempre gana, y cuando pierde, la culpa es de los árbitros (o de los jueces, o de la Constitución, o de los quintacolumnistas internos). Se confirmó que, igual que Trump vive en la Fox, el mundo de Florentino es el de Real Madrid TV.

Una parada a destiempo de un portero. Una jugada maradoniana de algún jugador inesperado. Una bajada de brazos. Un equipo que no ganaba desde hacía meses convertido en un rodillo el día exacto. Algunas de estas acciones se viralizan en las últimas jornadas de la Liga más emocionante que se recuerda en la lucha por el descenso y los últimos puestos europeos. Supuestos amaños que la competición española combate directamente con formaciones para los jugadores, tanto de Primera como de Segunda División. No son contactos aislados: se trata de charlas que se intensifican en el desenlace de temporadas en las que los maletines pasaron a mejor vida.

La desaparición de los maletines

El rastreo de capitales, así como el control de las comunicaciones, han tumbado operaciones como las investigadas en el Caso Oikos, archivado en marzo de 2024 tras concluirse que no existían pruebas suficientes. El primer gran caso con condenas penales firmes en España fue el Caso Osasuna, cuya sentencia llegó en enero de 2023, cuando nueve personas fueron condenadas por amaño de partidos, apropiación indebida y falsedad documental. Se consideró probado el pago de 650.000 euros por parte de exdirectivos de Osasuna a jugadores del Betis para ganar al Valladolid y dejarse perder frente al conjunto rojillo.

En diciembre de 2020, la Audiencia Provincial de Valencia ratificó la absolución de todos los jugadores y dejó sin efecto las condenas al expresidente del Zaragoza, Agapito Iglesias, y al director financiero del club por haber prescrito el delito de falsedad documental relacionado con el presunto amaño del Levante-Zaragoza de 2011, denunciado por LaLiga. Desde la patronal definen así la situación de los maletines: “Las primas a terceros no son delito, pero sí son muy graves en el derecho deportivo. Tienen multas muy importantes y suspensión de licencia de hasta dos años. El maletín a tu propio equipo sí se puede dar si se cumplen las normas del control económico. Lo que no se puede hacer es pagar a un tercero por hacer su trabajo”, explican desde el departamento de Integridad.

Este departamento se creó en 2013 para prevenir y combatir este tipo de situaciones. Lo lidera Iñaki Arbea, junto a otros perfiles como Pedro Varas, quienes reciben dudas de todo tipo por parte de los jugadores: “Llegan a preguntar si su abuelo puede echar quinielas”. En este sentido, recuerdan que nadie del entorno cercano del futbolista puede apostar, aunque no se especifica qué grado de parentesco contempla exactamente la normativa. Frente a ello, apelan al sentido común y defienden que el profesionalismo está hoy mucho más blindado ante posibles injerencias. También han influido factores como la mejora económica y un reparto televisivo más equilibrado.

Según la Asociación Internacional de Integridad de las Apuestas, durante 2025 se registraron 300 alertas de apuestas sospechosas en el deporte y el 37% correspondieron al fútbol. Esta temporada ha habido seis alertas en el fútbol español, todas ellas en categorías no profesionales y sin recorrido posterior. “A los jugadores les hablamos de información privilegiada, de qué cosas pueden decir o no a personas cercanas. Les explicamos qué es el delito de corrupción deportiva y el recorrido penal que tiene, más allá de las consecuencias deportivas. Les pueden caer cuatro años de cárcel”, recordaron Arbea y Varas en una charla con varios medios, entre ellos SPORT.

'Spot-fixing', la tendencia actual

Desde Integridad visitan todas las plantillas de Primera y Segunda División al menos una vez por temporada. Los esfuerzos se redoblan en la recta final de las competiciones para minimizar riesgos, con charlas específicas para capitanes y primeros entrenadores. Para explicar las consecuencias, detallan los límites existentes. “Si tienes información de que se han lesionado dos titulares y todavía no ha salido a la luz, eso puede afectar a las cuotas de las apuestas”, apuntan desde el departamento de Integridad de LaLiga, que señala al spot-fixing como el principal foco actual de alertas.

Es decir, provocar acciones específicas como un córner, una falta o una tarjeta amarilla. Precisamente estas últimas hicieron saltar las alarmas en el caso de Kike Salas, todavía pendiente de resolución en la vía penal después de que la RFEF archivara el expediente deportivo en enero de 2025, lo que le permitió seguir compitiendo con normalidad. “Analizamos mucho las tarjetas de los jugadores. Si ves que en todos los partidos aparece el mismo patrón, eso te alarma”, explican desde LaLiga, donde consideran el caso del jugador del Sevilla FC relativamente fácil de detectar porque afectaba a una sola persona y dejaba mucho rastro.

La táctica de utilizar a familiares o personas cercanas para realizar apuestas también resulta cada vez menos efectiva, porque cuando una alarma salta se revisa todo el entorno del futbolista. Por eso, en España sorprenden situaciones como las detectadas en Turquía, donde se localizaron más de 100 cuentas vinculadas a perfiles profesionales del fútbol. Los jugadores procedentes de mercados considerados más sensibles reciben una vigilancia específica, igual que aquellos que terminan contrato.

“Controlamos especialmente los finales de temporada y el comportamiento de los equipos. Los futbolistas han tomado nota y ya no se prestan a este tipo de situaciones. Que haya un amaño de una plantilla entera lo vemos muy difícil. Saben que existen suspensiones y penas de prisión. Garbanzos negros puede haber, pero plantillas enteras es muy complicado. Y si sucediera, creemos que los propios jugadores terminarían denunciándolo”, sentencian desde LaLiga, que pide plena confianza en la limpieza competitiva del final de temporada más emocionante que se recuerda en los últimos años.

Graham Potter, seleccionador de Suecia, se le ha convertido en Voldemort. Por lo menos, esta es la impresión que queda al leer la prensa internacional sobre su convocatoria para el Mundial 2026. Chistes malos a un lado, la lista que ha confeccionado el exentrenador de Brighton y Chelsea ha generado revuelo en todo el mundo. Sin Kulusevski, Bardghji, Swedberg o Dahl, los ‘Blågult’ se presentarán en Estados Unidos, Canadá y México con un grupo de 26 futbolistas que no ha dejado indiferente a nadie.

Tras todo el alboroto generado, SPORT ha querido ir más allá para conocer de primera mano qué sentimiento hay en Suecia con Potter, sus decisiones y las opciones que tiene la selección de cara al Mundial. También para conocer por qué Bardghji ha podido quedar fuera. Porque una cosa es el ruido que llega desde fuera y otra, muy distinta, lo que opina un país que, la última vez que jugó una Copa del Mundo en Estados Unidos, consiguió la medalla de bronce.

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La primera conclusión es clara: en Suecia ha habido sorpresa. Mucha gente no esperaba algunas de las decisiones tomadas por Graham Potter, especialmente por algunos futbolistas que se han quedado fuera, pero, por lo general, tal y como nos explicó Viktoria Björklöf, periodista de 'Sportbladet', uno de los medios más importantes de Suecia, también existe una lectura más templada.

En el país se entiende que “el seleccionador está intentando construir un equipo equilibrado, reconocible y con una identidad muy definida, en lugar de limitarse a escoger a los futbolistas con mayor cartel internacional”, menciona.

El objetivo no es contentar a nadie

Potter no ha hecho una convocatoria para contentar al público ni a los medios. Y, al final, la responsabilidad de un seleccionador es tomar decisiones que ayuden a potenciar su idea. Puede gustar más o menos, pero hay una coherencia detrás. Potter quiere 'su' equipo suyo y, en este grupo, a sus ojos, no encaja Bardghji, entre otros.

Una de las críticas más repetidas ha sido la presencia de varios jugadores de la liga sueca en detrimento de futbolistas que compiten en campeonatos como la Bundesliga, LaLiga, la Ligue 1 o la Premier League. Desde fuera, la decisión puede parecer extraña, pero el propio Potter ha señalado que el nivel de competitividad del torneo doméstico es alto.

“Potter considera que esos jugadores encajan mejor en lo que necesita el equipo. Varios analistas consideran que Potter es reacio a incorporar personalidades fuertes”, destaca Viktoria. ¿Busca el seleccionador evitar futbolistas con demasiada personalidad? ¿O simplemente pretende construir un grupo disciplinado?

El 'caso Bradghji'

Tener el control no es necesariamente un defecto. De hecho, puede ser una virtud en un torneo corto como un Mundial. La ausencia de Kulusevski se explica por su lesión, que lo ha dejado en el dique seco demasiado tiempo. La de Roony Bardghji, que ha sido un golpe para el futbolista y para quienes esperaban verlo en el gran escaparate internacional, “se explica por la competencia entre los puestos. Sigue siendo considerado un gran talento, pero muchos creen que su juventud y su limitada experiencia al más alto nivel internacional podrían haber jugado en su contra”, señala Viktoria.

En esta línea, la de la fiabilidad, Potter también descartó a Swedberg porque “duda de su regularidad”, y a Dahl, que “impresionó en el Benfica, pero ha priorizado otras opciones más defensivas”, considera. Lo que está claro es que ha habido debate, y bastante intenso.

Dos pensamientos, pero confianza en Potter

“Hay una corriente de aficionados y analistas que cree que la selección debería ser más valiente y abrir paso a una generación joven, especialmente en ataque. Piensan que Suecia necesita frescura, descaro y futbolistas capaces de romper partidos. Otros, sin embargo, defienden una visión más prudente: un Mundial exige experiencia, estabilidad y jugadores preparados para soportar la presión desde el primer día”, opina Viktoria. Entonces, para el primer grupo de pensadores, falta Bardghji. Para el segundo, no es una ausencia tan importante.

Pese a ello, Björklöf lo tiene claro: “La sensación con Potter en Suecia es positiva y hay confianza en él”. Y añade que, para “la mayoría del pueblo sueco, volver a estar en un Mundial ya es un hecho de celebración”. El recuerdo de 2018, cuando Suecia alcanzó los cuartos de final, sigue muy presente entre los aficionados al deporte rey y, con nombres como Alexander Isak o Viktor Gyökeres, las expectativas son ligeramente más altas.

Así pues, Potter es quien está al mando y, aunque haya tomado decisiones que no contentan a todos (seguramente eso es imposible en el mundo del fútbol), la confianza es total con su idea. Ahora Suecia solo piensa en “hacer historia”.